“今天逛天猫，惊喜地发现优衣库饺子包竟然有了新色。立马买了一个枣红色和水蓝色，夏天马上要到了，多买几个鲜艳的颜色，好搭配衣服。”杭州小姐姐Lynn有点开心，“之前已经买过一只浅米色和一只黑色，好用好搭还便宜。”

Lynn说的优衣库饺子包，是优衣库在2021年春夏上市的一款由超轻尼龙材料制成的包，因为月牙形的包体像个饺子，就被粉丝们戏称为饺子包。

(资料图片)

“我印象中这个包刚推出的时候只有黑色、橄榄绿等基础色，后来升级了，出了很多鲜艳色彩。能装、好搭，99块一只，真香！”Lynn说。

天猫优衣库官方旗舰店截图

不仅在色彩上，优衣库还会根据消费者的需求，在版型、面料、设计上进化。今年春夏，优衣库又推出了4款以Keith Haring作品为主题的饺子包，标志性涂鸦花纹设计让饺子包再次玩出新花样。

天猫优衣库官方旗舰店截图

这包到底有多火呢？

潮新闻记者在发现，在社交媒体上搜索“优衣库饺子包”，可以找到很多笔记，大部分评价都是颜色多、好用、好搭、性价比高。

而就在前不久，英国时尚网站LYST INDEX发布的2023年第一季度热门单品榜单上，这只99元人民币的优衣库饺子包（Round Mini Shoulder Bag）成为最热门单品，超过Rick Owens和Bottega Veneta，并成为Lyst榜单史上最便宜的单品。

优衣库社交平台账号也公布了这一消息

这一结果令不少业内人士都感到十分意外。每一季度，LYST INDEX都会根据网络搜索量、产品浏览量、销售量以及社交媒体数据等编制当季最热门的品牌和产品排名，而位列热门单品榜单之首的，通常为售价数百甚至数千美元的奢侈品牌或者设计师品牌单品，平价快时尚产品极少入榜。

2022年第四季度，最热门单品为Saint Laurent Icare bag，售价4900美元。这一季，排在优衣库饺子包之后的热门单品是先锋设计师品牌Rick Owens的Kriester墨镜，售价625美元，约合人民币4300元。

有英国媒体报道，在英国市场，饺子包在过去的18个月里就售罄了7次。

说到这股风潮是从何而来，饺子包最初是因为TikTok用户@caitlinphilimore在2022年发布了一段时长43秒的视频后开始在世界范围内爆红的。视频中，这位博主展示了饺子包的惊人容量，放入了一罐润唇膏、一包饼干、一个钱包、钥匙、手机充电器、发夹等。这个视频的观看量超70万次。一年后，#uniqlobag标签的浏览量就超过了8000万，总计数十万人上传了类似视频。

一只售价不到百元的包包，在近两年的时间里，造就了一场时尚圈狂欢，到底是因为什么？

“简约时尚无标签，同时兼具实用性”，这或许是大部分首先想到的答案。事实上，近年来多少奢侈品牌也走过低调不张扬的无logo路线，这可能是因为消费者在追求布满夸张logo、“身披”珍稀皮革的奢侈单品后，产生了倦怠感，“看上去普普通通”的感觉，反而更得人心。

这种消费心理，也可以很好地解释近年来一些走极简路线的设计师品牌成为时尚圈香饽饽的主要原因。比如，The Row、Lemaire、Jil Sander……

但说到这里，或许我们还忘记了一个重要因素，那就是价格。

奢侈品价格昂贵就不用说了，时尚圈里认可度极高的设计师品牌同样价格不菲。而优衣库，平易近人的价格一直以来都是它的一大招牌。前面提到的三个设计师品牌中的两个——Lemaire、Jil Sander就与优衣库推出多季合作款，几乎每一季都让人趋之若鹜。

有时尚评论人士这样表示：“一场返璞归真的时尚趋势开始冒头。优衣库小挎包走红的背后，是越来越多的消费者对变化无常的潮流趋势做出的主动回应。他们选择跳出手袋为王的攀比怪圈，将更多的注意力转移到手袋的内容物上，而非手袋本身。本质上，这也是一种压力下的解放。”

4月中，优衣库母公司迅销集团公布了截至2023年2月底的2023财年上半年财务数据，上半年，集团营业利润增长16%至2200亿日元（约114亿元人民币）。

此外，上半年，优衣库在国际市场的收入和利润均大幅增长，营业额增长27.3%至7552亿日元，营业利润增长22.2%至1,226亿日元。其中，东南亚、印度、澳大利亚、北美、欧洲（不包括俄罗斯）等市场都“进入了真正的增长阶段”，大部分地区销售强劲。

同时，尽管大中华区在本财年第一财季（日历年2022的9月-11月）的业绩受到了新冠疫情的影响，但销售从今年1月份起开始复苏。虽然“第二财季收入略有下降，但利润大幅增长，因此整体业绩现在处于复苏轨道上”。目前，优衣库在其最大的海外市场中国拥有超900家门店，今年今夏将继续开设还将新开近30家新店，其中也包括浙江、江苏、上海等华东城市。

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